MARKETING A REKLAMA V PRAVĚKU A STAROVĚKU



Historie reklamy a marketingu – I. Část

Historie reklamy sahá až do pravěku. Obchod měl na začátku samozřejmě čistě směnný charakter. Možná vás to překvapí, ale už  v pravěku se obchodovalo na stovky kilometrů, a to dokonce i námořní dopravou. Konkurence v obchodu vznikala samovolně. S rostoucí konkurencí vzrostla i potřeba propagovat své zboží.


Počátky reklamy...

Za první reklamní prostředek je obvykle považováno hlasité vychvalování svého zboží (křik) na trhu. Dokonce některé zdroje uvádí, že latinský výraz reclamare, neboli křičeti/hlasitě oponovati, je předchůdce slova reklama (nejspíš není, ale o tom někdy jindy). Zda křikem marketing pravěku a starověku začal nevíme, ale rozhodně jím neskončil. 

Značka zboží (brand) měla nejprve charakter vlastnictví („tohle je moje“). Lidé nicméně brzy zjistili, že zboží s jistou značkou je kvalitnější než se značkou jinou, a tak se zrodil brand. Značky na keramice známe pochopitelně už z pravěku. Dokonce ve starověku existují padělky vyhlášených typů keramiky.

Nejstarší inzerce

Nejstarší dochovaný inzerát je starý 5 000 let papyrus (v mnoha publikacích často mylně přeloženo 3 000 BC jako 3 000 let starý, ale před třemi tisíci lety se již papyrus nepoužíval). V Thébách tehdy velice chytře vychválil svůj obchod s látkami jeden moudrý kupec. Tvrdil totiž, že hledá uprchlého otroka, nicméně se na inzerátu nezapomněl zmínit, že odměnu dá tomu, kdo jej přivede do obchodu s nejkvalitnějšími látkami tkaných a zdobených podle nejlepšího vkusu…

Grafické umění v nejstarších dobách

Další starověké umění brandu můžeme pozorovat například na Thermopolích („fastfoodech“). Neuvěřitelně krásné malby zvířat a pokrmů měly jistě přilákat zákazníky, aby utratili své peníze v tomto krámku a ne jinde. Malby či mozaiky byly typické i pro nevěstince. O jejich obsahu ale mluvit raději nebudeme.

Vývěsní štíty měly za úkol lepší dohledatelnost mnoha výrobců či hostinců. Krásné kování mělo jistě vedlejší efekt – pokud kovář dovedl vyrobit krásnou vývěsku, určitě zvládne vykovat i jiné věci.

Politický marketing a ukázka síly

Kdekoliv byla potřeba ukázat, že jsem lepší než soused, bylo hodně místa pro kreativní činnost a reklamu. Logicky jej začali využívat v rámci boje o moc i nejvyšší vrstvy obyvatel. Politický marketing kvetl ve starověku stejně jako dnes. Caesar získal obrovskou podporu obyvatelstva mimo jiné i tím, že nechal na zdi Říma psát různé zprávy. Máme také zprávy o placení lidí, kteří psali na tyto zdi pomluvy o politických konkurentech.

K propagaci armády a jejich schopností se používaly různé typy vojenských přehlídek, ale nejzajímavější ukázkou síly je Caesarův most přes řeku Rýn. Jeho legionáři postavili most dokonce dvakrát, pokaždé jej po několika dnech sami zničili. Časté vpády Germánů do Galie ustaly. Caesar dal najevo, že římské legie jsou schopny přes ohromnou řeku postavit most za několik málo dní a náhle zasáhnout. Inženýrské schopnosti Římanů musely mít zdrcující účinek na psychiku nepřátel.

Jak vidíte, marketingové služby vymýšleli i využívali panovníci, politici i obchodníci již od nejstarších dob. Mimochodem, Rosettská deska, díky níž Jean-Francois Champollion rozluštil hieroglyfické písmo, měla velice hezký text. Synoda v něm mluví o panovníkovi: "... Je zbožný k bohům, nadřazený svým nepřátelům, obnovil civilizovaný život lidí, král podobný Slunci, potomek Bohů, kterému Slunce věnovalo vítězství, živoucí obraz Dia, syna Slunce..." PR panovníka z toho přímo kouká. Raději se neptám, co by bylo na desce, kdybyste na ni psali o svém šéfovi vy :)





Chcete efektivní marketing?