Archetyp značky



Archetypy v marketingu

Archetypy se v marketingu využívají při budování značky, ale je důležité uvědomit si, že samotný archetyp nestačí k vytvoření silné značky nebo marketingové strategie. Spíše slouží jako užitečný nástroj pro definování komunikačního stylu a tonality značky, ať už v rámci firmy nebo směrem k zákazníkům. Správně zvolený archetyp může pomoci značce vytvářet silnější emoční spojení s cílovou skupinou.

Prodáváte svářečky a příslušenství pro svařování? Možná bude efektivní komunikovat jako hrdina, který zákazníkům pomáhá zvládnout každou výzvu, nebo jako „kluk od vedle“, který jim rozumí a mluví jejich jazykem. Prodáváte-li energetické nápoje, možná bude vaší značce více sedět rebelský tón, který provokuje a motivuje k překonávání svých limitů a vystupování z komfortní zóny.


Čísla...

  • 80 % lidí si lépe zapamatuje značku, která má definovaný archetyp a dodržuje ho. 
  • Značky s jasným archetypem mají až o 66 % vyšší míru loajality. 
  • Značky, které používají archetypální storytelling mají až o 36 % vyšší engagement na sociálních sítích. 
  • Vědomě pracuje s archetypy pouze 15 % značek, i když velká část intuitivně k nějakým archetypům stejně směřuje. 

Význam a historie slova archetyp

Archetyp podle slovníku znamená určitý prototyp, vzor nebo model, přičemž další věci, které se mu něčím podobají, jsou jeho kopií a reprezentují jej. Pochází z řeckého slova arche-typos, což znamená pravzor. Jako první použil slovo archetyp švýcarský psychiatr a psychoterapeut Carl Jung v jednom ze svých děl, kde jej definoval jako univerzální, kolektivní a rozpoznatelný obraz nebo vzorec chování, který se opakovaně objevuje v mýtech, příbězích a kultuře.


Stanovení archetypu značky - hrdina
Jaký je podle vás archetyp této značky?
nezávazná konzultace

12 hlavních archetypů značek

Existuje dvanáct základních archetypů značek, z nichž každý představuje specifické hodnoty a charakteristiky. Téměř každá značka může být charakterizována jedním nebo více z těchto archetypů, což formuje její identitu a způsob komunikace. Výběr správného archetypu pomáhá značce vytvořit konzistentní image a oslovit cílovou skupinu na hlubší úrovni. Archetypy nejsou striktními pravidly, ale spíše nástroji, které umožňují značkám lépe porozumět svému publiku a budovat s ním silnější vztahy. Jednotlivé překlady archetypů se mohou mírně lišit (např. "Jeden z nás" = "Kluk od vedle" nebo taky "obyčejný člověk"). 

Archetyp Vládce

Ztělesňuje autoritu, moc, řád či kontrolu. Například Mercedes-Benz. Symbol prestiže, kvality a hlavně - nadvlády.

Archetyp Tvůrce

Tvůrce je kreativní, inovativní či dokonce výjimečný. Jeho cílem je přinášet novinky a vnímat okolní svět originálněji než jeho konkurence. Tvůrce je jedinečný. Inovace, kreativita a také vize. Ze značek je to třeba Adobe - nástroj pro tvůrce - "Creativity for all". 

Archetyp Neviňátko

Archetyp Neviňátka (Nevinný) představuje optimismus, jednoduchost, naději a čistotu. Komunikuje autentičnost nebo třeba přirozenou krásu. Jednoduchost, dobro, optimismus. Např. Dove - krása v přirozenosti a čistotě.

Archetyp Objevitel

Objevitel je dobrodružný, svobodný, ničím nevázaný archetyp. Objevitel je autentický. Tento archetyp používá např. Jeep. Ztělesnění volnosti pohybu a objevování nového. 

Archetyp Mudrc

Mudrc je zaměřen na poznávání a důvěryhodnost, přináší fakta a informace. Zkrátka - vědění, analýza a také objektivita (moudré lidi považujeme za objektivní). Např. značka Google - znalosti dostupné všem.

Archetyp Rebel

Rebel je nezávislý, provokuje, narušuje „tradiční“ hodnoty a normy.  Revolta, změna a provokace. Např. Harley-Davidson - nepodřizuje se systému, je svůj. 

Archetyp Hrdina

Hrdina může symbolizovat sílu, odvahu nebo schopnost překonat jakoukoli překážku a motivuje zákazníkům k lepším výkonům. Zkrátka - odvaha, úspěch a výzva. To je Hrdina. Motivuje k výkonu. Typickým zástupcem tohoto archetypu je značka Nike a jejich skvěle vytvořený slogan "Just Do It". 

Archetyp Kouzelník

Kouzelník dělá „zázraky“, plní nějakou vizi a inspiruje. Mění perspektivu zákazníka – nic není jen bílé a černé. Jeho hodnoty jsou proměna, inspirace a sny. Např. Disney - "Where dreams come true". 

Archetyp Klaun

Klaun (nebo šprýmař) je zase humorný, zábavný, překračuje hranice a vytváří uvolněnou atmosféru. Klaun, nebo také bavič vyvolává radost, humor a uvolnění. Nap.ř M&M’s - zábava a barevný svět bez stresu. 

Archetyp Jeden z nás

Jeden z nás (Obyčejný člověk) je přátelský, nenucený a hlavně dostupný. Prostě ho zná takřka každý a je velmi jednoduché se s ním ztotožnit. Na nic si nehraje. Jeho hodnoty jsou rovnost, realita a sounáležitost. Např. Ikea - pro "normální" lidi. 

Archetyp Milenec

Archetyp Milence (Milovníka) je vášnivý, emoční a vytváří estetické zážitky. Tedy - vášeň, estetika a touha. Tento archetyp využívá značka Chanel - luxus, smyslnost, láska k detailu. 

Archetyp Pečovatel

Pečovatel nebo Ochránce vytváří bezpečnou atmosféru a je empatický. Ochraňuje a podporuje. Můžete mu věřit, pomůže vám. Typický pro značku Nivea. Vytváří pocit bezpečí a péče. 
nezávazná konzultace


Implementace archetypu značky

Implementace archetypů do strategie značky může vést k jasnější a efektivnější komunikaci a vytvoření hlubšího vztahu se zákazníky. Archetypy nepředstavují striktně daná pravidla, ale pomáhají vytvářet konzistentní image značky a správně tím oslovovat cílový segment publika. Doporučujeme stanovit jeden hlavní archetyp a druhý pomocný. Jsou značky, které využívají jen jeden archetyp, některé až tři, ale dva se lehce kombinují, dobře se dají představit a komunikace je dobře předvídatelná. Po stanovení archetůpů si udělejte alespoň krátký komunikační manuál. Jak budete mluvit v příspěvcích na sociálních sítích, na webu, v e-mailové komunikaci, po telefonu či přímo se zákazníkem - vše by se mělo řídit archetypy. Jak mluví např. Hrdina nebo Klaun?



Závěr

Stanovení archetypu (archetypů) pomáhá marketérům firmy lépe pochopit a komunikovat vaši značku. Archetyp by měl být součástí brandu. Praktické je stanovit archetypy dva (jeden hlavní a jeden vedlejší), ale můžete mít i jeden (nebo tři). Archetyp by měl stanovit mantinely vaší značky, ne doslovně říkat, co nikdy nesmíte dělat nebo co naopak musíte dělat vždy. Archetyp také pomáhá vašim klientům lépe značku pochopit.
MARKETINGOVÝ SLOVNÍK





Chcete efektivní marketing?




Vytvořila společnost