Rollup

Rollup (roll up, roll-up) je přenosný samonavíjecí banner. Pokud byste potřebovali odprezentovat svou firmu, produkt nebo nápad, určitě jste se už s roll-upem setkali. Roll-up je efektivní, skladný a rychlý nástroj pro vaši vizuální komunikaci. Po konstrukční stránce je to stojan s napnutým potištěným plátnem. Kvalitní roll-up se skládá z navíjecí kazety z hliníkového materiálu, která je opatřena stabilizačním systémem (rozšířenou základnou nebo otočnými nohami) a z tyče (výsuvné nebo skládací), na kterou se připevní horní lišta napnutého plátna. 

Vše je velmi skladné a vejde se do přepravního obalu, který bývá k rollupu přiložen. Uplatní se tedy všude tam, kde potřebujeme mobilní prezentační systém, který si snadno vezmeme třeba do MHD, auta nebo i na delší cesty – jsou ideální i pro zahraniční prezentace.

Rozložení roll-upu je velmi jednoduché a zvládne ho každý během pár vteřin. Stačí vyjmout kazetu z obalu, umístit ji na rovný povrch, případně pootočit nohy, vysunout tyč, a z kazety pomalu vytáhnout banner za lištu, která se následně zaklapne otočným pohybem do horního držáku na tyči. Vše drží pevně, bez nutnosti nářadí nebo montážních dovedností. Při skládání se postupuje opačně, jen je třeba pohlídat, aby se banner prudce nevrátil do kazety – hrozí utržení horní lišty.

Rollupy se hojně využívají na veletrzích, kde doplňují výstavní stánek, nebo jej mohou zcela nahradit. Skvěle se hodí také na přednášky, konference nebo do škol, kde chceme propagovat svou firmu či produkt. Někdy roll-up obsahuje detailní informace (například o složité operaci), jindy jen jednoduchý uvítací text typu „Vítáme Vás“. Výborně poslouží i jako rychle přenosná fotostěna, zejména ve větších rozměrech. Většina rollupů se používá ve vnitřních prostorách, ale vyrábí se i varianty pro venkovní použití – s delšími, ukotvitelnými nohami a vyšší odolností vůči větru.

Standardně má rollup šířku 85 nebo 100 cm a výšku 200 cm. Tento formát je lehký, skladný a snadno přenosný (hmotnost 2–5 kg včetně obalu, v závislosti na šířce a použitém materiálu), přičemž po rozložení poskytuje dostatek prostoru pro prezentaci informací. Pro větší plochu existují i varianty o šířce 120, 150, 200 nebo dokonce 240 cm. Naopak v omezených prostorech lze použít roll-upy menších rozměrů, např. 60 × 160 cm, případně mini roll-upy určené na stůl ve formátu A3 nebo A4. 

Kdo potřebuje větší výšku než 200 cm, může zvolit roll-up o výšce 220 nebo 300 cm. Pro oboustrannou prezentaci existují oboustranné roll-upy, a pro častou výměnu grafiky jsou vhodné roll-upy s výměnnou kazetou, která usnadňuje výměnu banneru.

Malé rollupy jsou skladnější a lépe vydrží při větru (pokud máte rollup umístěný venku). Také se s nimi lépe manipuluje a rychleji přesouvá. Velké rollupy jdou samozřejmě lépe vidět a potenciálně na ně můžete dát více informací, i když tady trošku varujeme - příliš mnoho informací vždy spíše škodí. 

Jak již bylo zmíněno, součástí balení bývá i plátěný obal. Pokud chcete, aby byl roll-up dobře viditelný i v tmavších prostorách, lze využít LED svítidlo, které se umísťuje na horní lištu a osvětluje banner shora. Toto světlo se připojuje přes adaptér do zásuvky 220 V. Mimochodem, obecně je problém dokoupit tyče k rollupům. Pokud vám praskne, zpravidla to znamená koupit celý rollup. 

Jako materiál pro navinutý banner se nejčastěji používá PVC s vysokou odolností proti poškození. Pro speciální účely je možné využít zcela neprůsvitné PVC, textilní materiály, nebo polypropylen, který poskytuje sytější barvy, ale je náchylnější k poškození.

Při znečištění banneru jej lze umýt navlhčeným hadříkem. Doporučuje se také nevystavovat dlouhodobě roll-up přímému slunci nebo vlhkosti. Při správné údržbě vám roll-up může spolehlivě sloužit mnoho let. Běžná životnost banneru je 2–5 let podle intenzity používání a prostředí. Hliníková kazeta vám může při šetrném užívání vydržet o mnoho víc.

Stále více firem se při výběru marketingových nástrojů ohlíží na ekologickou stopu. I roll-upy mají své „zelenější“ alternativy. Někteří výrobci nabízejí plátna bez PVC nebo s recyklovatelnými textiliemi. Konstrukce z hliníku je sama o sobě plně recyklovatelná a banner lze často vyměnit bez nutnosti měnit celý stojan. Pokud roll-up pravidelně používáte, zvažte model s výměnnou kazetou – omezíte odpad a zároveň snížíte náklady. Vyvstává samozřejmě otázka, zda PVC nevydrží mnohem víc než recyklovatelné textilie, ale na tyto otázky si musíte odpovědět sami.

Nejčastější chybou při návrhu roll-upu je špatné rozmístění grafiky. Je důležité si uvědomit, z jaké vzdálenosti se na něj lidé budou dívat. Jiná situace nastane, když se člověk na veletrhu mezi lidmi dostane k roll-upu na 1 metr, a jiná, když jej bude vnímat sám z 10 metrů. V prvním případě umístěte důležité informace – texty, kontakty, QR kódy nebo prodejní argumenty – co nejvýše, ideálně do horní třetiny. Ve druhém případě můžete využít celý prostor, včetně spodní části, kde může být například slogan nebo URL webu.

Texty určené ke čtení by ale vždy měly být v horní polovině banneru pro snadnou čitelnost. Snažte se ale nepřeplňovat banner informacemi –  měně je více, hlavně při pohledu z dálky. Pamatujte na to, že roll-up by měl být čitelný, vizuálně čistý a v souladu s celkovým vizuálem vaší značky. Je dobré, aby texty napsal copywriter.

Pozor také na délku plátna. U roll-upu s výškou 200 cm bývá plátno dole o 10 cm delší kvůli navinutí do kazety a jeden cm se schová v horní liště. Grafika by proto měla přesahovat o cca 10 cm dolů a o 1cm nahoře… Těch několik centimetrů grafiky navíc se vám může hodit i při případném servisu. Při častém používání roll-upu se může stát, že se horní konec banneru vysune z lišty nebo se dokonce poškodí. Řešením bývá přesné seříznutí poškozené části o několik mm – a následné vysunutí odpovídajícího kusu grafiky z navinuté části. Díky rezervě v délce banneru to lze provést bez negativního dopadu na výsledný vzhled. Při vypracování grafických podkladů to mějte na paměti. Pokud si necháváte rollup vyrobit od marketingové agentury, určitě si nechte i odůvodnit, proč je navržená grafika nebo textace zrovna taková, jaká je. Nestyďte se a nebojte se zeptat!

Roll-up není jen praktickým prezentačním nástrojem – může být také plnohodnotnou součástí širší marketingové strategie. Hodí se k podpoře brandingu, získávání kontaktů (QR kódy, CTA prvky), budování důvěry nebo jako vizuální doplněk pro sociální sítě (fotostěna). Ideálně jej kombinujte s dalšími prvky jako jsou propagační letáky, digitální prezentace či promo video. Jde jen o to, jak na něj informace umístíte. Lehkou nevýhodou rollupů je, že se obtížně vyhodnocuje, zda jejich použití k něčemu bylo. I to má ale určité výjimky. Stačí na něj umístit QR kód a měřit, kolik lidí se skrze něj prokliklo na web.

Jako vše na světě, ani rollupy nejsou dokonalé. Je třeba připomenout i neduhy Roll-upů a snažit se jim předejít. Lehká konstrukce je perfektní na mobilitu ale na druhé straně není až tak chtěná ve venkovních podmínkách, kde hrozí ztráta stability. Venkovní Roll-upy jsou sice těžší a odolnější, ale také jsou náročnější na obsluhu. Většina roll-upů není určena pro častou výměnu banneru – je třeba rozebrat kazetu, někdy i odvrtat nýty, nebo použít oboustrannou pásku. Pro pravidelnou aktualizaci obsahu je vhodnější roll-up s výměnnou kazetou, který je ale dražší.

Ve velmi formálním nebo prémiovém prostředí (např. bankovnictví, designové showroomy) může být roll-up vnímán jako příliš jednoduchý nebo „laciný“ prezentační prvek. Pokud není správně navržen graficky nebo je vyroben z nekvalitních materiálů, snižuje důvěryhodnost značky. Při častém používání hrozí utržení horní lišty nebo její uvolnění, navinutí banneru, poškození tyče nebo kazety. Pokud se s roll-upem nesprávně manipuluje, jeho životnost se výrazně zkracuje.

I přes tyto neduhy je roll-up hojně využívaným nástrojem. Je levný, mobilní a jednoduchý na sestavení. Při správném výběru, dobře navržené grafice a šetrném používání splní vaše očekávání – a investice do roll-upu se vám rozhodně vrátí.