Cost Per Point (CPP)
Co je Cost Per Point?
CPP (Cost Per Point) je v překladu "cena za bod". Označuje náklady na zásah 1 % cílové skupiny v reklamní kampani. Tento zásah se v mediálním plánování označuje jako ratingový bod, a souhrnně se vyjadřuje pomocí ukazatele GRP (Gross Rating Points). Jde o jednu ze základních metrik mediálního plánování, která se používá především v televizní a rozhlasové reklamě při nákupu mediálního prostoru. Pomáhá marketérům a marketingovým agenturám vyhodnotit, kolik stojí zásah určité části publika, a jak nákladná je konkrétní mediální strategie.
K čemu CPP slouží?
Ukazatel CPP slouží především k porovnání efektivity různých reklamních kampaní, vysílacích časů nebo mediálních kanálů v rámci stejného typu média. Díky němu lze zjistit, zda určitá reklama zasahuje požadované publikum za přiměřené náklady. CPP přitom plní dva hlavní účely – hodnotící a plánovací. V hodnotící rovině umožňuje porovnávat dvě nebo více mediálních možností, například různé vysílací časy, televizní stanice apod.
CPP v praxi
V praxi tak CPP představuje důležitý nástroj při plánování reklamních rozpočtů, optimalizaci mediálního mixu a vyhodnocování výkonu kampaní v masových médiích. Setkat se lze také s označením CPRP (Cost Per Rating Point), které označuje stejný princip měření nákladů na dosažení určité části publika. CPP pomáhá marketingovým agenturám a marketingovým specialistům kampaně plánovat a vyhodnocovat.
Televizní reklama CPP
Pomoci tzv. TV Share se počítá odhad celkového zásahu reklamy ve vámi zvolených pořadech, a z nich se pak počítá CPP. Publikum je měřeno pomocí tzv. panelů domácností, které sledují televizní vysílání. Pojem CPP je u televizních reklam poměrně často používaný, ale setkáte se i s dalšími metrikami, jako jsou odhadovaný dosah nebo procentuální zásah ve vaší cílové skupině (tzv. Target Affinity Index - TAI).
Rádio a CPP
Vychází z dat poslechovosti. Při plánování rádiových kampaní se pracuje hlavně s celkovou poslechovostí stanice, programu, vysílacím časem, demografickými segmenty posluchačů (věk, region, žovotní styl... z nich spočítaným Target Affinity Indexem) a samozřejmě i typem reklamy. Stejně jako u televize umožňuje CPP porovnávat, jak nákladné je dosažení určité části publika na různých rádiových stanicích nebo v různých časech vysílání.
Chcete efektivní marketing?
Vytvořila společnost PS Works s. r. o.