off-page faktory

Zpětné odkazy jsou asi nejdůležitějším off-page faktorem a důležitým rankingovým faktorem Googlu. Budováním silného odkazového profilu zajistíte své stránce vyšší autoritativnost v očích uživatelů i vyhledávačů, což znamená i vyšší pozice ve vyhledávání. 

• Kvalita stránek, ze kterých zpětný odkaz přichází. Je asi nejpodstatnější. Pokud mají stránky velmi vysokou návštěvnost, odkaz je dobrý. Kvalitní web by také neměl obsahovat mnoho 404 stránek (ideálně žádné), měl by být rychlý a samozřejmě neměl by mít špatnou minulost.
• Doména ze které odkaz na váš web vede. Pokud má doména dobrou a dlouho minulost, je odkaz kvalitnější, než u webu, který funguje měsíc. U domény rozlišujeme autoritativnost a důvěrihodnost. 
• Souvislost témat článku nebo webu a zpětného odkazu. Pokud budete ze stránek o autech dělat zpětný odkaz na stavební firmu, nebude to moc dobře fungovat. 
• Anchore text. Text odkazu samotného je klíčový. Nejhorší jsou odkazy typu "více zde". 
• Špatné jsou patičkové odkazy, případně url, která slouží jen k odkazům. Je to časté u různých url jako "naši klienti" nebo "naši sponzoři". 
• Kvantita odkazů. Pokud na vás odkazuje hodně webů, vyhledávače váš obsah budou považovat za kvalitní. 
• Dofollow a nofollow odkazy. Oba jsou klikatelné, ale nofollow je z hlediska vyhledávačů méně hodnotný. Někdo tvrdí, že je úplně nehodnotný, podle mého názoru (a statistiky) to není pravda, ale nižší relevanci určitě má.
• Použití klíčových slov na stránce samotné (i příchozí i odchozí). 
• Hosting stránky, ze které odkaz přichází. Pokud je hosting nedůvěryhodný nebo pomalý, není to dobře.
• Návštěvnost a míra prokliku. 
• A další... 

Získávání zpětných odkazů není snadné, vyhraďte si na něj proto pravidelně dostatek času nebo svěřte tento úkol do rukou SEO specialisty. Existuje několik ověřených postupů pro získávání zpětných odkazů. Existuje pár základních způsobů pro budování zpětných odkazů. 

Rozhodně je to nejdůležitější věc na SEO jako takovém. Originální a relevantní obsah, který odpoví na dotazy uživatelů bez toho, aby museli hledat další informace jinde, je alfou a omegou každého webu, který se chce umisťovat na předních pozicích ve vyhledávání, mít vysokou organickou návštěvnost a z toho plynoucí konverze. Zaměřte se na to, v čem jste unikátní a v čem se vyznáte. Čerpejte inspiraci z populárních článků na dané téma, ale nekopírujte je. Snažte se čtenářům představit svůj pohled na věc. Pište přirozeně, nepřecpávejte texty klíčovými slovy a nesnažte se každou větou nalákat čtenáře k nákupu. Pozná to čtenář i Google. Pokud bude vás obsah nejlepší, brzy váš obsah začnou citovat jinde, a odkazovat právě na váš web.

Další dobrou off-page SEO strategií je psát blogové články pro weby, od kterých chcete získat zpětné odkazy. Jestli obsah jejich stránek souvisí s těmi vašimi, můžete v některém z článků přirozeným a nenuceným způsobem zakomponovat odkaz na váš web. Spousta webů stojí o kvalitní obsah, ale nemá jim ho kdo psát. Nabídněte jim, že výměnou za zpětné odkazy pro ně obsah napíšete.

Efektivní strategií je i monitoring zmínek vašem brandu. Může se stát, že cizí web zmíní vaši značku bez toho, aby prolinkoval na váš web. V tom případě se vyplatí zkusit požádat o zpětný odkaz. V mnoha případech jsou majitelé webů ochotni odkaz poskytnou, pokud jsou přesvědčeni, že odkazovat na váš web neškodí jejich webu a dává to smysl pro čtenáře nebo zákazníky. V současnosti existuje množství online nástrojů, například Google Alerts, které monitorují zmínky za vás a ušetří vám spoustu práce.

Jedná se o stránky, které uvádějí seznam firem a jejich kontaktní informace (například firmy.cz). Jde už trochu o přežitek, registrace do online katalogů je ale zpravidla zdarma, proto zapsáním se do nich nic neztratíte. Užitečné je zapsání se do katalogu firem Googlu (Google Business Profile) – vaše firma se bude zobrazovat nejen v katalogu, ale i v Google mapách, přes které mnoho lidí vyhledává specifické prodejny nebo služby. Zápisem na firmy.cz bude vaše firma na mapy.cz. U Applu lze provést zápis firmy také. 

Každopádně - nikdy neplaťte za katalogy. Prodejci internetových katalogů jsou prodejci teplé vody, v podstatě je to "legální krádež". Opravdu to nic nepřináší, jen to stojí peníze.

• Nedořešené on-page SEO. Posíláte zpětné odkazy někam, kde není kvalitní odkaz. To nedává smysl.
• Nákup nofollow odkazů - častý problém. 
• Odkazům chybí anchor text. 
• Nepříbuznost webů, ze kterých odkazy posíláte. 
• Posílání odkazů z penalizovaných webů. 
• Vůbec se nepracuje s brandem.