OOH - Out Of Home

OOH (out of home) – venkovní reklama je soubor reklamních forem neboli propagačních prostředků, které jsou umístěny na místech s vysokou frekvencí shromažďování veřejnosti. Lze ji rozdělit podle mobility na pohyblivé a stabilní. Za pohyblivé reklamy je označována veřejná doprava (letecká, železniční, lodní, městská). Mezi stabilní reklamní plochy se řadí billboardy, bigboardy, reklamní panely, citylighty, bannery, transparenty, reklamní lavičky, světelné reklamy a další. Zvláštní kategorii tvoří tzv. DOOH (Digital Out-Of-Home) - zkrátka venkovní digitální reklama. Venkovní reklama pochopitelně patří mezi offline reklamu.

Mnoho venkovních reklam neplní dobře svůj účel, je vhodné popřemýšlet nad ideálním místem, formou samotné reklamy i cílem, který by tato reklama měla plnit. S umístěním venkovní reklamy, grafikou či vyhodnocením pomáhají marketingové a reklamní agentury, s grafikou na ně zase grafická studia.

Venkovní reklamu doporučujeme zařadit pro drtivou většinu služeb i produktů, zejména, pokud máte větší marketingový rozpočet. Nejprve si udělejte marketingovou mapu vašich potenciálních zákazníků, na základě mapy vytvořte marketingový plán, díky kterému bude vaše reklama synergická. I když se venkovní reklama vyhodnocuje hůř než online, není to nemožné. Dá se sledovat např. návštěvnost stránek v období, kdy máte venkovní reklamu, slova z bannerů jako vyhledávací dotazy v Google Search Consoli, vyhledávání vašeho brandu apod., nebo prostě porovnat tržby za období před, během a po. Tradičně se pak počítá něco jako "potenciál" reklamy (kolik lidí cca projde denně, týdně apod. místem, kde vaše reklama je). Ostatně - pokud si nevíte rady, určitě vám poradí v jakékoliv kreativní agentuře.

Výzkum na ČVUT ukázal, že řidiči se v průměru dívají na reklamní poutač cca 0,4 sekundy. Pokud je na reklamní ploše modelka v plavkách, vydrží se koukat déle. Nejdéle je možné se v autě za jízdy dívat cca tři sekundy (cca 70 metrů jízdy). Kampaně, které kombinují OOH a internetovou reklamu mají až o 48 % vyšší dopad. Drtivá většina firem (až 95 %) nevyhodnocuje investici do OOH reklamy. Mimo domov trávíme většinu času (krom spánku až 70 %).